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新观点:动漫是艺术 更是梦想
[2011-6-29 15:03:59] 宁波经济商情网 - 电脑资讯

国内资深动漫人、经纪人、酷巴拉创意(北京)数字科技有限公司总经理秦超

  导读:中国动漫产业的发展起步比较早,历史悠久,但直到今天依然处于初级阶段,纵观中国动漫的发展历史。从上世纪20年代到现在也有过历史辉煌的一页,很遗憾的是因为种种原因,动漫没有以一种产业链的发展形式展现在我们面前。

  酷巴拉创意(北京)数字科技有限公司是国内第一家专注于动漫版权经纪综合类服务平台的公司,在动漫产业有着自己独特的理念。针对动漫产业存在的的问题,我们特意邀请到了国内资深动漫人、经纪人、酷巴拉创意(北京)数字科技有限公司总经理秦超先生来谈谈对目前动漫产业链的看法与相关解决方式。

  以下是采访实录:

  记者:最近上映的动画《功夫熊猫2》让大家大饱眼福,您认为一部成功的动漫需要具备哪些要素?

  酷巴拉CEO秦超:一个成功的动漫需要具备两点。一是创意,动漫的创意来源现实并高于现实,对于动漫人来说动漫是实现梦想的舞台,要以梦想的角度深入创作,让观众带着梦想观看,直指内心。第二是艺术表现手法,也就是有了好的创意,怎么把它给表现出来,有的动漫创意很好,但是在制作上、构思上表现不够精美,这就在观众的眼中大打了折扣。国内成功的动漫作品比较少,就是因为没有同时做到这两个因素。”

  记者:秦总:动漫到底是什么?您自己的理解?

  酷巴拉CEO秦超:你提的这个问题很有趣,就在前几天,跟圈里朋友聊起这个问题,谈起对动漫的理解,有人说是时尚,有人说是概念,还有人说是娱乐,其实我觉得都比较片面,我个人认为动漫对于从业者来说是创意艺术,对于观众来说是梦想。动漫其实就是运用艺术手段来充分表现梦想。可能我这么说有很多人会不理解,就像网络游戏一样,为什么那么多人喜欢玩,因为在游戏中可以实现很多现实中不可能的事情,好比现实中不可能人人都有权力、好车等等,但是在游戏中只要花出了时间和金钱就能达到,能满足人的一种欲望。又好比《猫和老鼠》无疑是一部成功的动画片,我们都知道猫和老鼠生来是对立的,猫相对强势,但在故事中猫使出浑身解数却捉不到老鼠,老鼠用机智屡次逃脱,这正抓住了观众的心,因为老鼠属于弱势角色,大多数人会同情弱者,而在剧情安排上又别出心裁,幽默风趣,从而引起了观众的共鸣。

  通过从业者带着梦想般的精心投入制作和创意,去帮助观众实现了心中梦想,而对于观众来说动漫是一种艺术表现形式,是一种高于现实的表达方式。通过艺术表现,满足了自己的好奇心。动漫比游戏更多的给人带来的是积极向上的、美好的东西。

  未来3-5年将迎来爆发期

  记者:秦总:您怎么看待中国动漫产业的发展和前景?

  酷巴拉CEO秦超:在我眼里,动漫产业现在还处在发展阶段。不过近几年国家越来越重视文化创意产业的发展,而动漫最能体现文化创意的精髓,我想在未来的3-5年,动漫产业将会迎来一个爆发期,现在全国每年创作出来的动漫作品很多,但是精品很少,未来的趋势是将要走精品路线、产业化路线,并且现如今随着移动互联网新媒体的快速发展,也对动漫产业产生了很大的助推力。

  记者:刚刚我们谈到产业的发展,那您说说目前动漫产业存在哪些具体问题?

  酷巴拉CEO秦超:现在很多做动漫的公司和个人太浮躁,太过于急于求成。根本没有真正从市场的战略角度和观众的梦想角度去考虑动漫作品的定位,比如做出来的动漫给谁看,是孩子、年轻人还是老人?另外,当下出版和发行渠道都比较强势,原创作品很难得到很好的开发。动漫的价值究竟在哪里,这是一个很值得深思的问题,我一直都在提泛动漫的概念,也就是我们日常生活中其实都可以充满动漫的元素。就像美国的迪士尼,日本的HELLO KITTY在我们的生活中有很多事物都带有动漫元素,大到主题公园,小到日常生活用品,这说明这些动漫明星的价值不亚于现实中的明星,深入群众生活中才是这些动漫价值最大的地方,而这恰恰也是现在中国动漫产业所缺少的,往往一个作品从制作完成到发行上映,这个产品的生命周期就结束了,而后期的动漫形象授权、出版发行、周边产品开发等等,就很少有人下精力做了,而能把这些因素都衔接起来的,更是少数。

  完善产业链,助力产业发展

  记者:为什么酷巴拉不做动漫原创作品呢?

 酷巴拉CEO秦超:不是不做,其实在2004年底公司刚刚成立的时候,我们就是做原创作品。但是,我们发现中国动漫市场其实不缺产品,缺的是产品最大价值化市场运作,动漫衍生开发。而一个企业想做完整个产业链是不可能的。于是我们进行了业务的转型,专注动漫版权经纪。这样对整个原创动漫产业是有所帮助,衔接其脱节部分。

  记者:据我们了解,酷巴拉现在作为国内第一家专注于动漫版权经纪综合类服务的公司,面对您所说的动漫产业现在所存在的问题,酷巴拉创意都做了哪些方面的准备?

  酷巴拉CEO秦超:说的简单一些,其实我们正在做一个集动漫版权资源整合、授权、交易、原创作品推广及周边产业开发、动漫营销为一体的多元化ACG产业运作平台的探索工作。而且本身现在从事这个领域的公司就更寥寥无几。没有一个标准,也没有一个借鉴,只能慢慢摸索,我们有可能成为先辈,也有可能成为先驱,但是我坚信一点,我们做的事情是有市场需求的。

  一个公司或个人如果想制作一部原创作品,我们可以帮助他做前期市场调研,从市场的角度去分析作品的可行性和预期,从而提高作品的成功率。同时,我们也会发掘有潜力的个人及作品,去帮助他们进行推广和宣传,使原创者专注于内容创作,我们还会提供针对市场的创作建议。目前和我们签约的原创作者已有150多位,作品有近千部;通过我们对资源的整合包装,可以为发行方更高效选取合适内容,节省成本支出。比如电视台或者出版社,想选要某题材作品,如果一个个去找原创作者会很麻烦,效率也很低,而从我们的作品资源库中进行筛选,节省了大量的时间,提高了效率;在动漫周边市场的开拓及宣传营销方面,我们可以为周边生产企业提供优秀动漫授权合作,提供大众市场认可的优秀产品,一个周边生产企业在生产产品的时候,可能不知道运用哪个卡通比较好,我们可以推荐合适的卡通形象甚至直接和企业合作开发形象。当然,如果有很好的原创形象,我们会对其进行周边产品的开发策划,为原创者及生产企业带来更多利益。

  总而言之,我们专注于做动漫商务拓展和资源整合对接,正在建立与原创个人/企业、渠道发行方、周边生产企业的三层互动机制。以此推动产业的发展,让产业链健全起来,从根本上解决中国动漫现在存在的问题,让动漫产业能有一个长足的发展,为中国动漫产业尽自己的一份力,而这也正是我们的根本版权经纪价值所在。

  记者:非常感谢秦总今天能接受我们的采访,我们也希望早日看到中国动漫辉煌的一天。

  酷巴拉CEO秦超:这正也是我们的期待,相信有那么一天!

来源:中国电子信息产业网


编辑:姚玉婷

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